品牌包括文字、logo、产品、包装、服务、文化等,解释品牌的含义就得从品牌的来源讲起。

1.早期只有产品名称,比如西施卖的豆腐,就此一家,不用品牌。老婆在家喊:”老公,买块豆腐去”,老公屁颠屁颠去见美女西施去了,顺便买块豆腐,全城仅此一家,肯定不会买错,不用跪搓衣板!

2.当出现第二家竞争对手,比如东施她也开始卖豆腐,为了避免买错豆腐,两店被冠以西施豆腐和东施豆腐,品牌第一次呈现。

3.卖了一段时间,东施发现西施太漂亮了,男的都去西施那买,竞争不过怎么办?于是漂亮包装、好看门牌出现了,顾客开始回流,品牌开始凸显价值。

4.西施一看销量大幅下降,妙计一出,打了个广告,吃豆腐能美颜。聚美优品,陈欧,我为自己代言。西施也为自己代言,声称自己这么美与爹妈一点关系都没有,完全是从小吃豆腐变美的。美颜附加值的出现让全镇男女对西施豆腐品牌趋之若鹜!

5.东施一看这么弄,平民路线走不下去了。于是盯上王室高消费群体,买了一批猴子,用猴脑掺杂豆腐其中,黄金盘盛放,请皇上入股。皇宫门口打广告:吃东施豆腐,变智慧头脑!于是东施豆腐变成高层智慧人士身份象征,每家大臣摆宴都有东施豆腐。东施豆腐变成劳施莱斯这种社交货币了(劳施莱斯拥有飞天女神的爱情、王室的高贵、男士的成功等标志)。

通过这个故事我告诉大家产品品牌的五个发展阶段:无品牌、名称、logo包装美化、高附加值、社交货币。希望您看到这篇文章后,能创造属于您的“劳施莱斯”品牌

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